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小红书内测直播功能,你的产品适合在小红书做推广吗?

2019-06-12| 发布者: admin| 查看: 99

最新消息,小红书已经在内测直播功能,并定向邀请部分达人参与体验。对此,小红书方面回应称:“小红书直播”目前仍在测试期,是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具,让用户在看到有价值的生活方式类信息同 ...


最新消息,小红书已经在内测直播功能,并定向邀请部分达人参与体验。对此,小红书方面回应称:“小红书直播”目前仍在测试期,是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具,让用户在看到有价值的生活方式类信息同时,和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。这是小红书继续为社区用户创造价值所提供的一种方式。


小红书内测直播功能,你的产品适合在小红书做推广吗?


2018 年,小红书分别在综艺节目《创造 101》和《偶像练习生》中投放了媒体广告,包括中插、口播、后期字幕等。

由于人群匹配精准,《偶像练习生》和《创造101》为小红书带来的品牌曝光和用户增长十分显著。做美妆产品的 一定都知道小红书这个APP,如今,小红书的Slogan已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个UGC内容分享社区。而市场嗅觉灵敏的企业,是肯定不会放过这么好的推广机会的,当第一批敢于尝试的企业吃了螃蟹之后,越来越多的商家蜂拥而至,都辗转到小红书去做营销推广了,由于广告泛滥,小红书从今年3月份到现在一直风波不断,而近期小红书也刚刚完成新一轮制度改革,痛杀了一批KOL,并且提高了品牌合作人的门槛。

小红书作为一个火爆的内容电商平台,广告价值毋庸置疑,但并不是什么行业和产品都适合在上面做推广,对的产品在对的平台做对的推广会事半功倍,那到底什么样的行业和产品才适合在小红书做推广呢?这就要看你的目标群体和小红书的用户群体与定位是否匹配。

小红书用户群体与定位分析

①服务于香港购物的女性用户;

②对海外购感兴趣的女性用户;

③购买跨境商品的网购用户;

小红书要做“标记我的生活”的分享平台。不难发现小红书的目标用户不断扩大,内容方向也越来越广、越来越多。

小红书的目标用户主要是一二线城市,年轻、爱美、追求精致生活的90 后年轻女孩。

针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。

这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。

小红书内测直播功能,你的产品适合在小红书做推广吗?


小红书上的内容是怎么来的呢?

小红书的内容来源主要有3 种,分别是:UGC、PGC 和以明星、红人为代表的PUGC。

①UGC(用户原创内容)

UGC 是小红书的主要内容来源,每天都有大量的用户生产笔记,而小红书也有激励用户进行UGC的举措。

小红书搭建了一个用户成长体系,从尿布薯到皇冠薯,一共要经历10个等级,而升级的要求中,就包括了「内容生产」。

为了激励用户生产优质内容,小红书还发布了相关的内容生产指导笔记。

此外,小红书也通过在搜索框、热门搜索等位置做话题推荐,吸引用户进入话题生产内容。

②PGC(专业用户生产内容)

小红书以内容话题的分类做为划分依据,开设了多个垂直官方账号。

例如:薯队长、穿搭薯、视频薯、娱乐薯、生活薯、运动薯、日常薯、吃货薯、照片薯、巨星薯、校园薯等。

③PUGC(专业用户生产内容)

PUGC 用户主要分为 3 类:

一是从其他MCN 平台邀请的达人/团队,例如深夜发媸;

二是小红书培养的达人用户,这些达人是小红书重度用户,提供了大量优质内容。

第三类是明星,比如范冰冰、林允、张韶涵、张嘉妮就是小红书的资深明星用户,作为小红书强有力的背书,带来了一大批粉丝用户。

小红书内测直播功能,你的产品适合在小红书做推广吗?


好了,以上就是今天的全部内容,我是策划人汤圆,专注互联网营销策划和品牌运营。下一期我将和您分享“小红书的推荐机制”,如果您觉得我的分享对您有用,请您关注支持或者分享给您的朋友。如果您有什么疑问,欢迎在下方留言评论,我将逐一为您详细解答,我们下期再见。

编辑:kornce


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