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信息流广告:备受关注的5要素

2019-06-09| 发布者: 龚文详| 查看: 246

信息流广告被认为是继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。其基于大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间、场景下,给合适的人展示合适的广告创意和品牌信息的广告特点,备受广告主的青睐。那么,在实际 ...

信息流广告被认为是继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。

其基于大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间、场景下,给合适的人展示合适的广告创意和品牌信息的广告特点,备受广告主的青睐。

那么,在实际投放信息流广告的过程中,广告主可以选择哪些平台?什么样的信息流广告内容会更受用户的关注?影响信息流广告受关注的因素有哪些?


信息流广告:备受关注的5要素




几乎所有互联网公司都在抢占信息流广告



早在前几年,就有信息分发平台借助信息流广告,卖出了近100亿元的广告。这种情况也让腾讯、百度等互联网巨头慌了神,开始进行的围剿。与此同时,一些其他的大型互联网公司也纷纷下水、投入到信息流产品的领域。


信息流广告:备受关注的5要素


根据网上统计,目前有这六类主要的信息流广告玩家,他们拥有着较大的用户基数和打开率;同时,这些平台也拥有着较强的大数据解析能力,能够提供更精准的信息流广告的推送服务,让品牌信息传递更具有人性化与温度。

1. 新闻资讯类:今日头条、一点咨询、腾讯信息客户端、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端。

2. 社交媒体:微信、QQ、微博、陌陌、贴吧等。

3. 搜索引擎:目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。

4. 视频类:爱奇艺、腾讯、优酷、乐视以及直播、短视频APP,如快手、梨视频等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,这也是目前比较受关注的信息流广告之一。

5. 浏览器:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等。

6. 其他内容联盟:WIFI钥匙、墨迹天气、猎豹移动、翻墙应用VPN等。此类工具性产品,一般为多产品联合推出信息流广告。



信息流广告备受关注的5因素



在艾瑞发布的《2017年中国移动社交用户洞察报告》中,移动社交用户对信息流广告进行了调研研究,发现了用户对信息流广告的态度及影响他们关注广告的关键因素。

1、移动社交用户对信息流广告态度

对于移动社交用户来说,61.6%的用户表示愿意看到信息流广告;相较于传统而言更喜欢信息流广告的人数比例超过一半,为50.4%,比更喜欢传统网络广告的用户例多16.3%


信息流广告:备受关注的5要素


2、影响移动社交用户关注信息流广告的因素

用户虽然相对更喜欢信息流广告,但信息流广告内的各因素还是会进一步影响到用户的满意度。


信息流广告:备受关注的5要素



信息流广告:备受关注的5要素


在所有因素中,广告创意、美观、趣味及需求相关性更被用户在意,满意度也相对更高。

(1)广告内容创意

一个好的创意,让广告不再是一种打扰。

(2)内容画面美观或契合周边内容环境

在信息流中,具有画面美感的内容更易吸引受众的关注;但值得注意的是,不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候,与周边环境相符合的原生、真实类图片,可能更容易打动用户,反而CTR会更高。

(3)广告内容趣味性

在娱乐至死的时代,“有趣”似乎成了一个极高认同的评价,做人要有趣、交流要有趣,做广告肯定也需要有趣。

(4)与用户需求相关性

信息流广告需要“有的放矢”而非“错位投放”。依靠数据、技术支撑,制作出与用户相关度更高的广告内容,才会真正“玩”到用户心坎里,起到好的广告效果。

(5)明星、网红代言、参与

在移动社交用户中,40.5%的用户对有明星、网红参与或者代言的信息流广告内容的偏好度会更高,则与用户自身需求关联较大,产品、明星网红创意等因素相主。注息流广告的用户占比总体达到 78.8%。

3、受用户青睐的信息流广告形式

对于信息流广告形式,视频、Gif动图和静态图文都获得了50% 以上用户的青睐,此外,可互动的H5 广告也得到 48.5%用户的喜爱,只有纯文字广告形式度稍低,只有29.1%。总体而言,富媒体形式的广告内容会更受青睐。


信息流广告:备受关注的5要素


写在最后:信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑,制作出更有价值的广告内容,打造出更好的用户体验的信息流广告,才能真正“玩”到用户心坎里,像一剂新鲜血液一般,让品牌的移动营销焕发新活力。


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