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针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格

2019-03-03| 发布者: admin| 查看: 147

品牌运营市场战略专业级文件,建议资深的营销人员拥有一份!针对职场,市场营销,经营规划领域的总经理、营销总监、渠道总监、市场总监等营销人员的策划工具源文件品牌运营:把每一个细节 做对做好 永远不要试图复制 ...

品牌运营市场战略专业级文件,建议资深的营销人员拥有一份!


针对职场,市场营销,经营规划领域的总经理、营销总监、渠道总监、市场总监等营销人员的策划工具源文件

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


品牌运营:把每一个细节 做对做好

永远不要试图复制成功案例,只能借鉴

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


一、品牌核心-模型


1、解决品牌核心价值,核心竞争力:产品 价格
  • 环境优势
  • 政策优势
  • 人文优势
  • 原料优势
  • 始终诉求:可持续发展链

产品竞争力
  1. 研发
  2. 生产
  3. 品控
  4. 产品线

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


2、决策层 战略层
  • 品牌化决策
  • 品牌模式
  • 品牌识别界定
  • 品牌延伸规划
  • 品牌管理规划
  • 品牌远景

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


战略层
  • 品牌调性: 视觉传达 理念传达 情感传达
  • 市场诉求: 卖点提炼 推广逻辑 产品线集群化优势 A类商品B类商品C类商品策略
  • CRM数据分析: 顾客分层 需求归纳 关系维护 行为识别
  • 营销策略: 服务营销、 体验营销、 知识营销、 情感营销、 教育营销、 差异化营销、 直销、 网络营销
  • 行业情报: 竞品理念 竞品行为 竞品外观 市场份额

战术层:
  • 视觉设计 销售资料 市场推广资料 售后资料 运维资料
  • 宣导话术 slogan 品牌话术语感 市场资料 销售资料
  • 媒体运用 线上 线下 新媒体
  • 客户行为引导 促销策略 营销节奏 新媒体
  • 顾客需求开发
  • 情报收集 零售价 促销价 力度 节奏 铺货情况 营销行为 品牌感知表现

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


3、解决零售生存能力、市场份额 金流
  • 自营 CRM数据源 客户精耕 售后维护 销售数据源 平效优化
  • 电商 CRM数据源 销售数据源 金流周转期
  • KA CRM数据源 资源占领 销售数据源 金流周转期
  • 大客户 资源数据源 资源点占领 销售数据源 金流周转期
  • 经销商 资源点占领 金流周转期 销售数据源 资源数据源

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二、市场行为的意图品牌战略


品牌战略:
  • 优质产品线
  • 品牌专业度
  • 明确市场定位
  • 受众宣导
  • 市场导向?销售导向?

技术策略战:
  • 产品 产品层作战 组织管理优化战 核心竞争力
  • 地域优势挖掘战
  • 行业市场前瞻性把控

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


市场战略:
  • 诉求精准战 产品集群化优势
  • 市场 市场层作战 品牌战略 调性精准战 市场份额控制
  • 市场营销 品牌行为的形象树立战 产品溢价权 品牌附加值
  • ROI优化战 品牌话语权

针对「资深营销人」定制的“品牌运营市场战略”专业级文件表格


解决品牌发展能力,品牌价值 市场空间
  • 战略 库存压力 品牌价值压力 市场份额压力
  • 品牌建立压力 品牌价值压力

铺货战 业绩达成
  • 销售 塞货战 市场开发与占领 *金流与物流能力体现的关键环节
  • 资源战 出货通路维护
  • 周转战
  • 通路风险管控
  • 人定 库存压力 市场份额压力 业绩压力

具体的源文件表格:


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最新评论

引用 admin 2019-3-3 10:54
源文件,谢谢!
引用 admin 2019-3-3 10:53
求原文件[谢谢][谢谢][害羞]
引用 admin 2019-3-3 10:53
沙发[呲牙][大笑]
引用 admin 2019-3-3 10:52
源文件[谢谢][谢谢][谢谢]
引用 admin 2019-3-3 10:52
哎呦!更新真快!还有好多没学习呢!
引用 财神 2019-3-3 10:52
好棒哦!谢谢龚老师!
引用 admin 2019-3-3 10:51
源文件,谢谢
引用 admin 2019-3-3 10:51
总是需要什么就发了什么[赞]
引用 admin 2019-3-3 10:50
大赞 求源文件
引用 admin 2019-3-3 10:49
源文件,谢谢!
引用 admin 2019-3-3 10:49
转发了,深入学习下
引用 柴潇 2019-3-3 10:48
很棒,需要源文件
引用 admin 2019-3-3 10:48
我也要一份源文件
引用 admin 2019-3-3 10:48
@转化能力 源文件,请用微信提供,谢谢。
引用 admin 2019-3-3 10:47
现在要还来得及吗?[呲牙][呲牙][呲牙]@转化能力
引用 admin 2019-3-3 10:47
必须要学习一下
引用 admin 2019-3-3 10:46
求源文件[祈祷]
引用 admin 2019-3-3 10:46
我們要加速度了[碰拳]
引用 admin 2019-3-3 10:45
源文件,谢谢
引用 admin 2019-3-3 10:45
源文件[呲牙]

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