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名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

2019-02-19| 发布者: admin| 查看: 167

记者|马越麦当劳在社交媒体上开始大张旗鼓地“寻亲”——那些名字里带金的人。不是开玩笑,在12月26号这天,凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人,带上身份证购买它的新产品“金拱门桶”,就能得到同样产品的 ...


记者|马越

麦当劳在社交媒体上开始大张旗鼓地“寻亲”——那些名字里带金的人。

不是开玩笑,在12月26号这天,凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人,带上身份证购买它的新产品“金拱门桶”,就能得到同样产品的兑换券——也就是买一送一。

名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

为此麦当劳还专门制作了一支《1226黄金桶》视频:“金桶在你身边,金桶因你而动。近日来,北京、上海、南京、武汉等城市报纸上的一张特殊寻亲启示引发了全社会高度关注……经本台记者了解,原来这都是为了推广全新产品金拱门桶。”“本台将持续为您播报金拱门桶的第一手资讯。”

名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

一本正经的播音腔、传统民生节目的报道风格,很明显,这是一个对《1818黄金眼》节目的戏仿。后者是浙江电视台6频道的一档民生新闻节目,因为曾经播出过“杭州租房小吴”等热门事件而受到了网红式的关注。

买一送一式的新品促销并不稀奇,但麦当劳这次玩了不少花样,最核心的在于对自己的品牌的玩梗。

提起“金拱门”会觉得好笑吗?想当初,麦当劳中国在2017年5月把自己运营公司的名字改为金拱门的时候,曾经引发了讨论热潮。人们惊讶于一个国际品牌起了这么接地气的乡村企业风名字,就好像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。

但后来,就像汉堡王“专注玩火100年”那样,“金拱门”或是“金”,已经演变为品牌自己玩梗式的自嘲。

名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

比如今年8月的时候,麦当劳在美国又推出了一次“神秘金卡”,是一只24k黄金制成的手机壳,抽中它的幸运者可以每周免费吃2次,享受50年。在宣传的时候同时推出一支如同电影预告片一样的广告,什么“古代传说”啦,“消失的黄金之城”啦,“神秘的古老珍宝”啦,对于这张金卡的措辞,简直是极尽夸张之能事。

名字带“金”就送金拱门桶,是麦当劳又一次玩梗式的品牌营销

对于麦当劳来说,无论是金拱门、巨无霸和薯条,还是黄色M的logo,都是它极具辨识度的商业符号,也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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最新评论

引用 admin 2019-2-19 16:10
给完钱,说每天限量,已经送完了,[打脸]
引用 admin 2019-2-19 16:09
我有个朋友叫金星
引用 admin 2019-2-19 16:08
我一个同事名字中有个鑫字,她真的送了还发了朋友圈
引用 admin 2019-2-19 16:08
最可气的去了被告知券发放完了。送不起别送啊!
引用 柴潇 2019-2-19 16:07
请问朝鲜有这个活动吗?
引用 卢松松 2019-2-19 16:07
我兄弟叫龚当麦 请问这名字值一个桶不
引用 admin 2019-2-19 16:07
麦当劳是西方的食物,说起西方我就想到西游记唐僧师徒四人经历九九八十一难去西天取经的艰辛。今年下半年中美合拍……章金莱……美猴王……文体两开花
引用 admin 2019-2-19 16:06
7个鸡翅 一些薯格 鸡翅下面还用垫纸揉了个纸球撑着鸡翅 49元
引用 admin 2019-2-19 16:06
有个同学叫钱鑫鑫。。
引用 admin 2019-2-19 16:06
繁体字,金字旁算不算,钟,锋
引用 admin 2019-2-19 16:05
不知道劉可以不[捂脸]
引用 admin 2019-2-19 16:04
我叫金鑫鑫,可以送7桶么……
引用 admin 2019-2-19 16:04
我儿子名字里有个鑫字 我要不要去 蹭个桶去[捂脸]
引用 admin 2019-2-19 16:04
问题是限量的,我下班后去麦当劳买,结果说免费券上午就兑换完了
引用 admin 2019-2-19 16:03
鑫字算不算
引用 admin 2019-2-19 16:03
今天就买了一个桶,没买别的,到隔壁饭店,人家问我吃了吗?我说吃了,隔壁饭店店长没听清楚,以为我没吃,非要请我吃饭,我是不是不应该买这桶啊,最后帮店长测试机器,请我喝了饮料,平时我都不花钱吃饭的。为了占金的便宜还是花钱了。
引用 管鹏 2019-2-19 16:02
我叫錹德基能带我媳妇銲堡王去吃吗
引用 卢松松 2019-2-19 16:01
就像汉堡王“专注玩火100年”那样,“金拱门”或是“金”,已经演变为品牌自己玩梗式的自嘲。看到这里,肯德基慌了!!那我们玩什么呢!突然,茅塞顿开。那我们就玩基吧!!
引用 站长之家 2019-2-19 16:01
我同学叫金鑫可以换几份[灵光一闪]
引用 admin 2019-2-19 16:01
请问,我叫铿德基,我可以去金拱门吗?

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