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旅游区短视频运营计划怎么做?

2021-07-27| 发布者: 董小风| 查看: 101

目前在旅游领域具有百万粉丝号召力的博主有itsRae、房琪kiki、小小莎老师、背包走遍中国、航拍中国等。初期寻找适合自身品牌调性的榜样博主,模仿、学习他们的文案技巧并摸索出一套适合自身风格的文案方法,是从小到 ...

目前在旅游领域具有百万粉丝号召力的博主有itsRae、房琪kiki、小小莎老师、背包走遍中国、航拍中国等。初期寻找适合自身品牌调性的榜样博主,模仿、学习他们的文案技巧并摸索出一套适合自身风格的文案方法,是从小到大大家都了解的方法论。

首先要先了解,一个短视频是怎样从一个脚本变成成品的,然后再从运营和用户的角度去思考问题。

其实脚本由来已久,它在电影,戏剧创作中充当着重要环节,他就像故事的发展大纲,用以确定整个脚本的发展和拍摄细节,可以说叫本事我们拍摄短视频的依据。

第一步,明确主题:

每一则故事类短视频都一定有它想要表达的主题,可能是表达为梦想拼搏的不易,也可能是异地恋情的艰辛。那我们在创作脚本时,首先要确定我们表达的主题,然后再开始短视频创作,因为之后一切的工作都要围绕这个主题开展。

消费旅游内容的用户特征分析

从整个内容创作的角度来看,用户画像非常关键。用户画像除了年龄、地域之外,还包括收入和各方面的水平,我们更习惯把整个用户分为这三个类型:

第一类是浏览型用户,这类用户没有明显的目的,甚至根本就没有想出去旅行的欲望,他只是通过消费视频内容来满足娱乐需求、消磨时间,那他们关注的是什么?他们会关注美的东西,以及有趣、好玩的内容。要想打动这些用户,内容形态更偏小视频、短视频,时长控制在一分钟以内。

这就像是我们在跟用户对话的时候,当他对你的目的没有明显兴趣时,我花10分钟告诉他这个地方要怎么玩、多有趣,他根本就听不下去。他只在乎一分钟以内能够迅速把美的、好玩的内容呈现给他。

第二类是兴趣型用户,兴趣型用户有一定的目的。如果说第一类的用户连想旅游的欲望都没有,那第二类用户内心中的一个需求可能是“春节我要出去旅游去哪儿好”、“北京、上海这些地方怎么玩”,这类用户已经有了一定的目的性。

他们的需求可能是对于目的地的一些深度玩法,包括一些推荐的游玩攻略等,可承载的内容消费时长在1-3分钟左右。

第三类是需求型用户,即用户已经非常明确自己的一个旅游需求,这时候他们更多需要的是产品和服务的购买,这类型的用户大比例会集中在OTA平台,包括飞猪、携程以及各个社交媒体攻略社区。所以我们看到OTA平台也开始自己做内容板块, 通过内容场景来直接推荐商品形成闭环

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