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教育行业抖音账号代运营公司-巨推传媒

2020-09-03| 发布者: 胡小勇| 查看: 216

你或许没有录制过抖音小视频,但你一定在KTV的排行榜里看过抖音歌曲;你或许都没有下载过抖音APP,但你一定在朋友圈看过朋友发的抖音小视频,从今年年初开始,“抖音”以病毒速度在中国传播,几乎开始呈现了一个全民 ...

 你或许没有录制过抖音小视频,但你一定在KTV的排行榜里看过抖音歌曲;你或许都没有下载过抖音APP,但你一定在朋友圈看过朋友发的抖音小视频,从今年年初开始,“抖音”以病毒速度在中国传播,几乎开始呈现了一个全民抖音的状态,已经渗入到各个年龄阶段了。

  作为教育培训机构,如何能够利用抖音平台做好自己的品宣和引流工作呢?小编在这里梳理了教培机构使用抖音的要点和方法,一起来看看吧!


  

目录


  1、如何在抖音上确定意向用户?


  2、巧妙利用抖音的推荐机制;


  3、校区官方抖音账号运营技巧;


  

一、如何在抖音上确定意向用户?


  如果我们决定要使用抖音做品宣和引流,我们需要先确定抖音的用户到底是一群什么样的人,我们的用户是否真的在抖音上。


  1、年龄:


  抖音上60%的用户是90后,30%是80后,二三十岁的人占据了抖音90%的用户,自己机构的目标用户在人群中占有多少比例,可以自己分析一下;


  2、消费习惯:


  抖音用户在教育消费的占比较高


  用户在教育学习场景的消费占也很高


  3、消费水平:


  中等消费人群超过70%,他们不会再为吃饱穿暖发愁,有稳定的工作、稳定的收入,在消费的时候相对是比较理智的,开始关注生活的品质和状态、健康、投资等;


  4、用户的使用高峰期:


  中午的12点到1点,刚好是吃完饭休息的时间;


  下午6点以后,一般是上下班交通的碎片化时间;


  晚上睡觉前;


  所以说我们在发布内容的时候要掌握用户的观看习惯。


  

二、巧妙利用抖音的推荐机制


  在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样,你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。


  比如你发了一个视频,就算你没有粉丝,抖音也会先推荐给比如100人,会看这100人的用户反馈是什么样的,比如说点赞、留言的很多,平台就会判断说这个内容还不错,会继续推送更多的人,比如说1000人。如果这1000人用户反馈不错,就会继续推荐,以此类推。如果用户反馈不好,就不会再次推荐了。


  那么用户的反馈都包括哪些因素?


  1、视频的完播率:


  完播率就是视频被别人看了多久,比如说视频是15秒,用户看了两三秒就离开的话,这种短时间的播放是不算做有效数据的,起码要超过七秒钟,所以说你的视频开篇的两三秒是非常重要的,一定要吸引人。


  2、点赞量:


  点赞量是考核内容好坏的一个重要指标。


  3、评论量:


  对于抖音来说,评论是非常重要的,很多人打开一个视频,会喜欢去一直翻看评论,评论有的时候比视频更有趣。


  大家看评论一般有以下几个目的:


  第一,看大家对于这个视频的反馈舆论是什么样的;


  第二,看搞笑的内容,看评论区有哪些戏精和杠精;


  第三,如果视频的内容不是特别明显,可能会通过评论去获取一些补充信息。


  4、转发量:


  当用户点开转发按钮之后,可以发现它里面的功能非常丰富,它不仅可以转发,还可以下载视频,跟别人一块合拍、去做动态壁纸,这些功能都算作转发量。


  抖音平台,对于大号和小号都是一样的公平,大号发出来的内容也跟小号一样,都是先从小流量开始推起,看用户的反馈;


  如果用户反馈不好,哪怕你有几百万的粉丝,视频的播放量也上不去,即使你没有粉丝,视频内容好,依然可以出现这种千万级播放量的视频。


  因为做抖音的,不管是个人还是机构一定要关注的就是内容,因为内容营销的时代内容为王,一定要死磕内容

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