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淘宝直通车内测直播推广,直播间也能投放搜索广告

2020-06-05| 发布者: admin| 查看: 244

日前,淘宝/天猫直通车推广列表页已悄然上线了“直播推广”功能,商家可在后台选择直播间、添加商品宝贝并设置直播推广时间、推广方案,将店铺的直播间在淘宝搜索结果页的广告位展示出来。淘宝直通车内测直播推广, ...


日前,淘宝/天猫直通车推广列表页已悄然上线了“直播推广”功能,商家可在后台选择直播间、添加商品宝贝并设置直播推广时间、推广方案,将店铺的直播间在淘宝搜索结果页的广告位展示出来。


淘宝直通车内测直播推广,直播间也能投放搜索广告

淘宝直通车内测直播推广,直播间也能投放搜索广告

据了解,直通车已于上周开始内测直播间推广,此项功能已由淘宝系统抽取第一批商家使用,第二批扩量预计3月下旬展开,目前不支持主动报名。此外,直通车也进行了短视频推广的内测,即搜索结果页直通车广告位的图文变成短视频自动播放。


淘宝直通车内测直播推广,直播间也能投放搜索广告

淘宝直通车内测直播推广,直播间也能投放搜索广告

淘宝为商家提供了两种直播推广的解决方案:一种是“直播中引流”,另一种是“直播后作为视频落地页投放”。两种推广方案的展示位置均为消费者端的搜索结果页,广告展现形式分别对应直播标记“直播中”或“直播讲解”(在标题下方会显示“广告”二字,区别于非广告位)。

两种推广方式力求达到的效果是一致的,即采用超越图文的短视频落地页这种展现形式,动态化地阐释产品卖点,加深用户对商品及产品的兴趣与好感,提升直播间的效能。同时,这也延长了直播间的生命周期,将直播间视频讲解回放片段作为广告落地页进行投放,提高直播间商品讲解复用率后便能够将一场直播的价值最大化。

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