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直播平台推广细节大揭秘

2020-06-01| 发布者: admin| 查看: 249

刚过去的这个7月还真是不一般!北京的雨成功湿了大家的身,好多优秀营销案件更是成功俘获了大家的心。比如“穿越故宫来看你”、“动作要快,姿势要帅”的萌萌老朱,比如“4小时逃离北上广”,再比如胆大心细的“花椒 ...


刚过去的这个7月还真是不一般!北京的雨成功湿了大家的身,好多优秀营销案件更是成功俘获了大家的心。比如“穿越故宫来看你”、“动作要快,姿势要帅”的萌萌老朱,比如“4小时逃离北上广”,再比如胆大心细的“花椒直播”的长腿美女+“高跟鞋妖男”策划,真是为这个多雨桑拿天添加了不少亮色。今天我们就来八一八这场“一起向上看的road show”吧~

1-创意预热|就是要尽情撩你

直播前花椒直播就已经开始一大波预热,极大调动了人们的窥私欲和表现欲。在如今这个大家争先恐后“北京瘫”的阶段,花椒APP先是凭借登上纽约时代广场等世界焦点和英国《泰晤士报》头版等全球知名媒体成功引人瞩目,创意霸占全世界大屏的广告还真是毫无违和感;肚蕾丝、后宫团的图片更是引爆了网友的好奇和讨论。

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还有不得不提的“民国网红穿越百年来撩你”的H5,继故宫老朱皇帝火了之后,这个充满创意复古之风扑面而来的H5发布2小时,文章突破100000+,更是以2小时77057阅读量创下了搜狗热门收录榜一。

具体啥样,你还是亲自感受下风(被)情(撩)吧。

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2-借势大热|换个方式间接撩你

都说“天下文章一大抄”,互联网时代更是如此,只不过文雅地换了个说法——“借个势”来营销。4小时逃离北上广火了,各种关于“X小时逃离”“北上广”等相关话题全火了,如今也是。

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一个#上花椒,你就是世界的焦点#火了,众多品牌纷纷衍生出了各种版本,#你就是__的__!#体,被滴滴出行、华硕等大品牌改造成了各种版本传播。不管换个什么方式,总能撩到你那敏感的小神经。

然鹅今天M湿姐并不想跟乃们谈花椒直播的营销有多“湿”,而是想共同为各大直播平台操操心,看看他们的未来到底何去何从?最近,M湿姐爱上了“数据”,为了更好的说明问题,还是先来看一组数据。

据不完全统计,知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元,2014年约7.9亿元左右,而2015年增长到了23.7亿元,年均增长率在300%左右。

华创证券研究报告认为2015年直播行业具有120亿元的市场规模,预计2020年中国网络直播市场规模将突破1000亿元;艾媒咨询报告认为直播市场规模约为90亿元,并显示中国网络直播平台用户数量为2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个;方正证券预计2016年直播市场规模将达到150亿元,2020年直播市场的规模将达到600亿元。

从数据上看,未来网络直播平台的市场规模乐观可期。从行业竞争角度来看,产业却已经整体临近“吃水线”,产业竞争已然“红海化”。“蛋糕”不大,而“食客”不少。很容易想起当年的团购大战,行业整合在即。

文化部4月公布数据,国内网络直播企业约有200多家,同时在争夺2亿用户。7月初据业内公认的权威第三方移动互联网数据研究机构Questmobile发布的网络直播APP行业数据报告显示,直播行业竞争已基本形成成员为映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫的第一梯队和以花椒直播、繁星、易直播、全民、么么为主的第二梯队,两个梯队MAU基本拉开300万的差距。

竞争如此激烈,如何才能杀出重围,一统天下?

靠烧钱根本不行,游戏直播平台已经烧出了门槛和壁垒;而映客一年之内完成了多轮融资,6个月估值30亿,小体量的直播平台根本不是对手。

而靠“内容”可能性更是很小,直播平台内容极易同质化。据了解,映客已经开始向网综转移,这就代表长期输出大量无营养的直播内容,没人喜欢一直看。不过在这个网红时代,各大直播平台除了开始大批入手明星的同时,为了留住优质网红,还真是使劲了浑身解数。

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即使如此,4月14日文化部公布了斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入了查处名单。7月初,文化部为规范网络直播平台专门出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,首次明确了网络直播表演者为直接责任人,今后网络直播将实行随机抽查,表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。

由此看来,网红虽然重要,但当一款为着盈利目的而大肆启用明星的模式本身就已经有娱乐化倾向,而一款主打全民应用的APP,在迅速圈住大批用户的同时,也不免会出现低俗化倾向,“直播”这种形式与“软色情”擦边更是能迅速博得关注。

直播是一种生活态度,是一种新的生活方式,想要突围一定得是与“人”的需求相关,在满足正当欲求的情况下才可以,这种需求一定基于某种兴趣和日常化的需求。“软色情”虽然能一时博得用户关注,但还有比这更重要的事情,只有把“人”最深层的东西挖出来,直播于大众面前,才能引发共鸣,一石激起千层浪。

大家觉得是不是呢?参与投票表明自己的态度咯~

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