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京东终于发力社交电商,市值却一天蒸发百亿

2020-05-01| 发布者: admin| 查看: 201

京东终于要发力社交电商了。4月24日,京东正式上线开普勒轻商城小程序,给未入驻京东商城的品牌商家提供服务,商家最快可于1天内在微信市场开店。根据官方的介绍,开普勒轻商城小程序会在上线首年免费向品牌商开放, ...


京东终于要发力社交电商了。

4月24日,京东正式上线开普勒轻商城小程序,给未入驻京东商城的品牌商家提供服务,商家最快可于1天内在微信市场开店。

根据官方的介绍,开普勒轻商城小程序会在上线首年免费向品牌商开放,同时予以流量支持。同时,本次开普勒小程序平台的升级搭载了京东诸多营销产品,包括京东直投、京东饭粒、京粉计划和社交魔方等。其中,京粉计划和社交魔方的营销是基于社群展开的,而京东直投和京东饭粒的营销模式则是基于广告展开的。

据介绍,京东基于京腾流量互通生态,通过微信小程序广告,利用京东直投帮助商家在社交生态中实现引流。同时,京东也可通过将商家的广告投入以优惠券、返利等形式回馈消费者,利用“京东饭粒”这一产品帮助商家提升流量转化。

社交红利的出现,让更多的平台有了转化的自愿和机会,多家电商平台已经开始利用微信等社交平台开始进行推广和布局。根据京东方面的介绍,京东目前在微信生态下的零售布局主要分为三大部分:一类是基于微信生态的购物入口,目前主要有京东微信一级购物入口,和目前已经完全小程序化的二级购物入口;第二类是京东基于社交内容属性的产品布局,以购物圈为代表,这是一个基于好友关系链、通过社交分享内容而建立的导购生态;第三类是基于微信社交分享属性推出的营销产品—“京东拼购”和“送礼物”,这两类产品是京东通过自带分享属性的互动行为和场景打造,将零售功能无缝接入微信好友的社交关系中,从而推动社交流量资源的不断裂变。

事实上,自去年1月微信小程序上线后,京东就曾推出京商城小程序,为已入驻京东商城的商家提供流量入口。但坐拥腾讯流量优势的京东,在小程序电商乃至社交电商上的发展步伐十分缓慢。以至于让拼多多、云集、有赞等竞争对手在微信生态里野蛮生长,并开始影响到京东,为此不得不发力追赶。

10年做出来的业绩被拼多多2年追上

在社交电商上,京东慢了。

拼多多创始人黄铮早年做游戏公司,擅长用户运营,他把这套打法捆绑微信端,运用到电商运营商上。用户通过拼团、0元购等主动分享自发传播,减少购买犹豫时间,直接降低了商家的获客成本和库存累积。

2017年12月,猎豹发布的电商APP数据显示,拼多多周活跃度仅次于手机淘宝,位列电商APP第二位,拥有3亿付费用户。而一个月前,拼多多日订单已超过京东。据媒体报道,2017年拼多多GMV达到千亿元,而实现这一目标,淘宝历时5年,京东历时10年,拼多多只用了2年多。

2018年4月,曾有媒体曝出拼多多完成新一轮30亿美元融资,估值接近150亿美元,腾讯领投。虽然拼多多没有回应,但业内已哗然一片。

一天市值蒸发百亿

慢了半拍的京东还能赶上吗?

有业内人士认为,京东的电商模式与微信倡导的“去中心化”,有着本质矛盾。在微信生态下,用户是微信的用户,商家只能依附微信,饿不死,但也长不大。而对京东来说,供应链是命根子,重投入,效率至上,必须持续灌入流量。自建APP关乎流量自主权,所以早期京东依托微信流量,更多是给自己APP导流,而不是扎根微信做社交电商。

京东终于发力社交电商,市值却一天蒸发百亿

这几年,风向变了。传统电商流量瓶颈日益凸显,而微信流量仍可观。根据腾讯2017年度财报,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿,比去年同期增长11.2%,春节后合并月活用户超过10亿。

在社交电商领域,除了拼多多跑通模式外,深耕小程序电商的小电铺、有赞、微盟正野蛮生长,这让京东不得不有所忌惮。吕昊泽说:“京东加码社交电商,目标是社交媒体能带来巨大流量,开普勒轻商城也是为了降低商家进入门槛,从来吸引更多用户。”

电商分析师李成东态度乐观:他认为京东以前打法比较保守,现在搞微信生态,比以前更开放了,“京东机会还是很多的,毕竟京东的供应链有优势,也有较好的口碑和体验,还有腾讯第一大股东撑腰。”

在吕昊泽看来,京东也存在多重挑战。在去中心化社交电商中,关键在于对商家与商品的质量进行有效管控。此外,除了社交元素外,众多社交电商能在短时间内收割大量用户,更多靠低价招牌。“对京东来说,无论是竞价上,还是在价格因素外获得用户青睐,目前优势都不太好说。”

消息放出后,京东在资本市场上走势下滑。4月25日京东股价报收35.87美元/股,跌幅3.05%,总市值511.63亿美元,比前一天市值蒸发16亿美元(约合101亿人民币)。根据福布斯实时富豪榜,截至25日下午6时,刘强东身家91亿美元,比前一天下跌2.82亿美元(约合17.81亿人民币)。

事实上,京东股价从2018年2月26日后便无抬头趋势,两个月里股价蒸发184亿美元(约合1162亿人民币)。

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