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阿拉丁2019年小程序白皮书:Top100中小游戏占19.8% | 游戏茶馆

2020-01-24| 发布者: 潞向錢6| 查看: 109

昨日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年小程序互联网发展白皮书。白皮书分别从2019年小程序多平台变化、流量特点、热点事件、商业变现、服务商、用户行为洞察、重点行业等角度分析,同时第一次发布 ...

昨日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年小程序互联网发展白皮书。

白皮书分别从2019年小程序多平台变化、流量特点、热点事件、商业变现、服务商、用户行为洞察、重点行业等角度分析,同时第一次发布了2019年全年小程序TOP100榜单、2019年12月TOP200榜单来全面剖析小程序互联网的发展进程。

阿拉丁创始人史文禄在接受采访时表示:从本次阿拉丁发布的2019小程序互联网发展白皮书可以看到,小程序的日活用户数到达3.3亿,明年将会到达4.5亿。小程序的使用个数和访问时长都得到了明显增加,2019小程序的交易GMV1.2万亿,小程序发展两年,交易GMV过百亿的企业数量已有5家,从现在开始算,再过三年,交易GMV过百亿的企业数量会超过25家。而2020年至少会有100家小程序单日DAU可以突破1000万。通过这些数据,我们完全可以看到小程序的爆发力,小程序互联网时代真正到来。

小程序全景回顾

2018年11月,微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖,是第三次面向全球发布的领先科技成果。作为中国人第一次定义的互联网标准,小程序得以快速普及和应用,截止2019年11月,全网小程序数量超过450万,成为更多领域的“全场景”连接器;日活跃用户数突破3.3亿,实现对所有流量的重洗;全年人均使用小程序个数超过60 ,用户使用网络的方式已发生根本转变;交易金额破12000亿,互联网零售商业模式正在被小程序重构;经历三年基础建设期,小程序互联网时代到来。

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2019年小游戏发展情况

根据阿拉丁微信小程序数据回顾显示2019年微信小程序日人均打开次数为5.8次,其中小程序游戏贡献率为9.9%,在微信小程序分享人数行业分布中,小游戏占比20.4%,与工具类同列第一。在小程序用户行为画像中17岁以下年龄段是玩小游戏用户最多的年龄段,有近1/4的用户在玩小游戏,其他年龄段相对较少。小游戏的女性用户比男性用户多近20%,在四线及以下的城市更受欢迎。

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此次白皮书的全年小程序Top100的榜单中,小游戏数量占比最高,达到19.8%。小游戏的用户发展方式从裂变游戏自动吸量,虽然诱导分享和红包激励能够快速增加用户量,但是用户粘性低,导致热度过后的持续留存率大大下降。高品质游戏使用户口碑传播吸引新流量并留住用户。

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从2018年4月微信平台开放小游戏后,小游戏发展十分迅速,“跳一跳”让用户开始认识小游戏,开发商们卯足了劲想在小游戏市场占据一席。而小游戏本身开发成本低成为爆款小游戏抄袭现象严重的原因,生命周期短使开发者只求快速捞取点儿不注重商业闭环形成,影响了小游戏市场生态。

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为减少抄袭,鼓励原创,小游戏实行创意激励计划,在2019年创意候选小游戏有2000款,46款获得创意认证,创意激励分成高达5000多万。这一计划使创意与内容逐步商业化,保护创意,拒绝抄袭,打造全新小游戏生态。此外,随着5G商业化的普及,云游戏的产业爆发将重塑小游戏产业。云游戏脱离终端限制直接在云端服务器运行的特点将打破小游戏代码包和硬件限制,比小游戏更简化更轻量。

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随着小游戏进入品质化阶段,获客方式从私下买量换量、红包激励等方式走向标准化的广告投放,通过广告投放获取的新老用户占比明显上升,老用户上升8%、新用户上升14.9%。

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小游戏的产业链已形成,无论是投入度和成熟度都促进着小游戏的广告环境,目前小游戏广告基础环境形成,用户流量和粘性快速提升,用户变现意愿增强,商业变现的痛点将逐步消除。

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小游戏多以轻度休闲游戏为主,广告变现成为主要变现方式。2019年爆款的休闲游戏在选品上存在一定共性,题材的选择是休闲游戏成功的关键所在。比休闲小游戏生命周期长的重度游戏以角色扮演和经营类为主,用户粘性高,主要以内购方式变现。

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在系统的选择上,安卓用户是ios用户的3倍。2019年,ios用户占比较2018年下降18.8%,安卓占比明显上升,反映出小游戏用户渗透率进一步提高,“下沉”趋势明显,而重度游戏的内购ios端无法支付只能在安卓端完成是ios用户下降的原因之一。

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