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财经|别摸我改为日摸我,宝马广告改RMW,微信广告再翻车?

2019-12-16| 发布者: admin| 查看: 141

每天一个财经点,坚持带来大改变!427在社交圈,提到腾讯,可谓无人不知无人不晓。腾讯,在PC时代,靠QQ起家;在移动时代,靠微信称霸,甚至在微信中都可以通过QQ小程序,同步QQ信息,有网友戏称儿子收了老子。这个 ...

每天一个财经点,坚持带来大改变!427

财经|别摸我改为日摸我,宝马广告改RMW,微信广告再翻车?

在社交圈,提到腾讯,可谓无人不知无人不晓。腾讯,在PC时代,靠QQ起家;在移动时代,靠微信称霸,甚至在微信中都可以通过QQ小程序,同步QQ信息,有网友戏称儿子收了老子。

这个称霸社交圈的霸主,拥有十多亿的活跃用户,但霸王作风不改,最近一段时间,私自“改动”客户的广告,让人忍俊不禁,谁给她这么大胆泼辣的作风?莫非是王熙凤再生?

微信怎么落下这样一个坏名声?究竟怎么一回事?

财经|别摸我改为日摸我,宝马广告改RMW,微信广告再翻车?

腾讯,那么大的牌,在今年刚刚度过双11的生日,尽管没有狂欢夜,但也不能演出“翻车”大戏而博取网民的眼球啊。有网友发现,微信朋友圈中的奥迪汽车广告中,虽然文字表述为奥迪,但广告视频内容显示为另一汽车品牌英菲尼迪。

奥迪Q8在微信朋友圈的广告视频内容播放的却是英菲尼迪汽车内容,根据新意互动公司知情人士的说法,奥迪今天真正的定向区域单一城市(浙江宁波)广告在下面,而腾讯把英菲尼迪的朋友圈全国投放预算放到了奥迪账号上,英菲尼迪做广告,却把预算投在奥迪账号上。

这是哪跟哪?还有天理吗?

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针对奥迪给英菲尼迪打广告事件,腾讯广告在官方微博发布《关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函》,称今天上午朋友圈广告出现汽车广告素材上传错误,腾讯广告方面第一时间进行了内部排查和处理。

腾讯广告发表致歉函称,为对接投放时,发生的广告素材错播。已于10点30分暂停,总曝光3959次,总花费202元。平均下来,一次曝光5分钱。

腾讯广告称,对于此次素材错误造成的广告金等损失承担相应的赔偿责任。腾讯广告表示:将强化服务商和审核管理,在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度。




财经|别摸我改为日摸我,宝马广告改RMW,微信广告再翻车?

奥迪的账还没弄清楚,尽管已经道了歉,但似乎和车商的梁子,从此结上了。这不?这次,不动奥迪,也不动英菲尼迪,动一动另外的一个第三方(第三者?),清官难断家务事。

5日晚间,宝马中国于微信朋友圈投放的广告出现错别字,错将“BMW”写为“RMW”,这个让前一阵刚因为奥迪英菲尼迪时间信誓旦旦道歉的腾讯方面再一次被推上了风口浪尖,简直尴尬至极。

风趣的网友,将RMW称为日摸我,将原来的BMW称为别摸我,也有的网友笑称微信是个老司机,这次又翻车了。

财经|别摸我改为日摸我,宝马广告改RMW,微信广告再翻车?

《疯狂的石头》有这样一个画面:面包车在没有驾驶员时意外地从坡道上滑行而下,撞了一辆宝马,车主瞪大了眼睛说:“狗日的高科技,真正的无人驾驶”,并将宝马的车标BMW解读成“别摸我”。

犯这种低级错误,究其原因,当然是投放时审核不严造成的,腾讯必须要承担一定的责任。前一阵的奥迪英菲尼迪乌龙事件,让投了3000万广告费的奥迪Q8广告,视频里却是英菲尼迪QX50的内容。尽管有眼见的网友发现,腾讯及时刹车,并通过“公关”透露,仅仅只发布了价值200元的信息,损失不大。

虽然广告出错,成了别人的笑谈,但是却误打误撞起到了更大的传播作用,两个车型也都借着这个乌龙事件更火了一把。这不,这次微信朋友圈发布广告的主角是BMW3系,上市以来销量并不好,这次乌龙事件也许帮3系获得更多的关注和销量;要不然,全国4S店的销售小姐姐,眼神哀怨的盯着你。。。

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移动社会,流量为王。对“网络事故”极其敏感的各家车企的营销部门,面对这个千载难逢的机会自然要好好把握,钱可以一起赚,热度也不是不可以一起蹭,和为贵。奔驰把自己的名字巧妙融入朋友圈热度,而AMG还点了赞。沃尔沃还“贱贱”的@奥迪让给自己也投一个。热点营销,看你能不能把握。

那么,什么是热点营销呢?废话少说,上干货——热点营销!

钱大山MBA财经词典(427)——热点营销


热点是能够引起全民关注的市场舆情,具有爆发性强、传播速度快、有效时间短的突出特征,包括节假日、赛事等可预见的热点和不可预见的突发事件类热点。热点营销是抓住热点、利用热点,让品牌加入热点话题的讨论中,借势将热点的巨大势能快速转移到品牌自身,增强品牌影响力和产品服务的销量。

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今天的财经讲座《MBA智慧钱大山》,是系列课程《制定产品战略》的第二讲——《热点营销》;对此,您有哪些案例和好的做法?欢迎——说!出!来!

欢迎您与央视先进个人、社群运营专家、全国一等奖获得者钱大山一起分享全网455万+流量!祝您天天钱!大!山!我们明天同一时间继续开讲O(∩_∩)O~!

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特别鸣谢:


清华大学、中央财经大学、中央电视台

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