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新媒体时代的内容运营

2019-12-15| 发布者: admin| 查看: 202

学习分享——————(起点学院)1、什么是新媒体2、新媒体的价值3、重点新媒体平台分析4、借力:如何有效的利用新媒体5、优秀案例推荐6、关键数据指标一、新媒体:社交媒体(具有社交属性的新媒体总称) 新媒体( ...

新媒体时代的内容运营

学习分享——————(起点学院)

1、什么是新媒体2、新媒体的价值3、重点新媒体平台分析4、借力:如何有效的利用新媒体5、优秀案例推荐6、关键数据指标

一、新媒体:社交媒体(具有社交属性的新媒体总称) 新媒体(利用互联网作为载体进行传播的媒体) 自媒体(利用新媒体传播的个体)

传统媒体 新媒体

传播媒体: 实际物体 虚拟产品

传播方式: 定向传播 分散传播

具体案例: 报纸、广播、电视 微信、微博、抖音

新媒体的三大特点

数字化、 互动性 、连接性

数字化:所有的信息都是虚拟状态、占用物理空间非常小、能够极速传播

互动性:传播由用户主动发起、用户可以二次生产信息

连接性:信息通过网址互相连接、生产方式网络化、消费方式网络化

小结:

1、社交媒体>新媒体>自媒体

2、通过虚拟产品分散传播

3、具备数字化、互动性、连接性三大特点

二、新媒体的价值 媒体的本质=媒体的价值

传播信息 引导大众 提供娱乐

用户价值:为产品带来的每一个新客户都是真金白银

品牌价值:每一次品牌内容的传播都是实实在在的广告费 ======【商业价值】

互动价值:让用户参与的每一次活动都是在销售产品

小结:

1、媒体的价值是让受众知道、认可和跟随

2、新媒体的价值是用户、品牌和互动的真金白银

3、相比传统媒体,新媒体是量级上的飞跃

三、重点新媒体平台分析

小结:

1、中国是个多平台市场,影响力最大的仍然是微博和微信

2、两大新媒体平台都以年轻用户为主,微信偏个,微博重品牌

3、作为新媒体运营者,在两个平台需要采用不同的运营方式

四、借力:如何有效的利用新媒体

地位 生产 流转

新媒体传播技巧

分析用户行为--做好传播内容--掌握推广渠道

分析用户行为:分析用户结构 分析阅读来源 确定用户痛点

做好传播内容:选题:痛点+热点 表情包+网络语言 起一个好的标题

掌握推广渠道:广告推广:平台广告+大V转发 加入互推联盟 多做活动推广

小结:

1、微信和微博在内容运营策略上是有很大差异的

2、分析用户行为、做好传播内容和掌握传播渠道是新媒体传播的三个技巧

3、一个完整的新媒体运营方案需要有明确的目标和具体的实现方法及步骤

五、优秀案例推荐

(一)咪蒙教你月薪5万

直击痛点 精准用户

(二)新世相之逃离北上广

直击用户痛点:我每天在北上广辛苦工作,可还是没有过上我想要的生活

确定行的用户场景:我现在就不显上班,就要出去玩 噱头

强利益刺激:联合航班管家提供免费机票

小结:

1、首先,要找到用户的痛点

2、其次,要有明确的用户场景

3、最后,用干货和利益点刺激用户主动分享传播

六、关键数据指标讲解

新媒体的商业价值=用户数*转化率*有价值的互动次数

(1)关键数据----用户数

新增关注用户:说明了你的新媒体运营效果

取消关注用户:说明了你的新媒体运营问题

活跃用户:说明了你的新媒体运营质量

(2)关键数据---转化率

转化率=精准时间+确定空间

(3)有价值的互动次数

转发:每一个转发都是用户对内容的肯定

评论:每一个评论都是用户付费的前提

付费:每一次付费动作都是运营的最终产出

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